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2010年台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣專案台灣自行車產業及國際品牌於德國市場之推廣活動正式起跑

Source: TAITRA | Updated:

2010年台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣專案台灣自行車產業及國際品牌於德國市場之推廣活動正式起跑

由經濟部國際貿易局委託外貿協會執行「2010年台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣專案」(簡稱IMC計畫),於本(2010)62日於德國柏林市舉行首場造勢記者會,宣布本年度在德國市場的整合行銷活動正式起跑。駐德國代表處經濟組邱一徹組長親自出席記者會,擔任本專案發言人,預告本年度於德國預計辦理四場推廣活動,希望藉由本專案的系列推廣活動,協助台灣自行車業者持續深耕歐盟最大的消費市場-德國,提升消費者對於台灣自行車品牌之認知度。首場推廣活動已於66日於柏林之Green Bike Tour- Berlin 2010 Sternfahrt舉行,邱一徹組長亦蒞臨活動現場指導,活動吸引眾多德國消費者熱烈參與,頗受好評。


邱一徹組長於62日於活動造勢記者會中介紹台灣自行車產業、國際品牌,另展示我廠商美利達工業之自行車。邱組長指出,本專案的目的在於協助我自行車品牌廠商跳脫傳統B2B行銷方式,直接以B2C行銷方式與德國當地消費者直接溝通。透過媒體公關以及推廣活動,使德國消費者對於台灣自行車產業及品牌有更進一步的認識,於消費者心中循序漸進建立對台灣自行車產業的聯想,將台灣優質品牌推向國際舞台,使台灣從OEM製造王國轉型為OBM品牌強國。德國環境部議會秘書長Ms. Katheria Reich、綠色聯盟主席Mr. Stefan Richter、德國自行車協會總經理Mr. David Greve等亦應邀出席記者,與會人士及現場媒體對於台灣自行車產業、國際品牌均表示印象深刻。


本專案推廣活動Green Bike Tour-柏林Sternfaht 201066日早上11時整在柏林市中心的著名景點狩獵公園六月十七日大道舉行本專案合作之德國公關公司Hering Schuppener於「台灣精品世界互動展示區」現場特別安排推廣團隊主動向參觀之德國消費者介紹來自台灣的自行車品牌的產品 使他們對台灣自行車產業及自行車產品有進一步的認識 同時,推廣團隊並向自行車騎乘人潮發送印有Taiwan Excellence 標章的氣球作為紀念品 由於活動當天自行車騎乘活動的參與族群多屬於愛好自行車騎乘的家庭 因此印有Taiwan Excellence 標章氣球頗受大小朋友的歡迎而參觀消費者之自行車綁著印有Taiwan Excellence 標章氣球的自行車穿梭於活動現場亦成功提升台灣精品世界互動展示區及Taiwan Excellence 標章的能見度


 台灣精品世界互動展示區」亦提供參觀之消費者摺疊車/電動車現場試乘活動,讓消費者親身體驗來自台灣的自行車的優良品質。 現場並舉辦抽獎活動及台灣自行車之友活動提升趣味性,吸引消費者參觀「台灣精品世界互動展示區」。由於抽獎卡題目設計與台灣精品世界互動展示內容有關,因此提升消費者認識台灣自行車產業及品牌業者的優質產品動機。台灣精品世界互動展示區的趣味表演區,每個小時都安排了BMX特技車手表演。 當天亦邀請到德國知名BMX車手Christ Bohm進行特技表演造勢,此外,Christ Bohm亦身著印有Taiwan Excellence 標章之服裝於印有Taiwan Excellence 標章背板的大會主舞台表演BMX特技。由於渠於主舞台表演的時段(下午330)為本活動的人潮高峰時段,許多參加柏林Sternfaht 2010騎乘活動及環保嘉年華Umwelt Festival的消費者皆駐足觀賞Christ Bohm的表演, 擴大Taiwan Excellence 標章露出效果,並引導人潮至「台灣精品世界互動展示區」參觀。


 


根據德國兩輪車製造業工會(ZIV)提供之資訊顯示,2008年德國全國現有自行車總數在6,800萬台左右,該年新車銷售量432萬台,其中進口車約占292萬輛,以地區分計,來自亞洲地區之占有比率最高,達51%,歐盟27國則合占47%,其餘2%則為他國之合計比率。依供應國分析,多年來,我國不斷榮膺德國進口自行車之最大供應國,此一情形於2008年仍未改變。 我國產品占德國自行車市場供應量之比重於2007-2008年間自9%攀升至17%,且多屬於中高價位之產品,足見德國市場頗具潛力,值得我自行車品牌廠商耕耘。外貿協會本年度計徵集16家國際自行車品牌廠商展品前往德國巡迴展出,包括美利達工業、太平洋自行車、必翔實業、永祺車業、澎錸實業、亞獵士科技、佳承精工、建大工業、桂盟企業、正新橡膠、利奇機械、久鼎金屬、維樂工業、維格工業、翰江國際及興采實業等19家業者,向德國消費者展現符合Taiwan Excellence四大標準 --「研發創新」、「精湛設計」、「堅實品質」、與「創意行銷」的自行車產品,讓德國消費者了解具有「可靠的(reliable)、創新的( innovative)、值得的(worthy)」三大特色之台灣精品,是擁有Excellence Lifestyles不可或缺的元素。

      


本專案於德國推廣活動之部落格目前已上線,讓德國消費者廣為週知台灣自行車產業及台灣自行車產品之特色。同時,Taiwan Excellence國際網站「Me & Taiwan Excellence」網路遊戲已於日前正使展開。第一波網路遊戲從 615日至831日結束,德國、印度、印尼與越南等目標市場之消費者只要上傳與台灣精品(Taiwan Excellence)標誌之合照,並與20位朋友分享在網站上所完成的個人頁面,就有機會獲得美利達自行車及華碩Eee PC31個大獎!請馬上點入國際網站www.taiwanexcellence.com.tw一探究竟吧!


 


 


 

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