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2009年德國展覽市場好景不再

Source: TAITRA | Updated:

2009年德國展覽市場好景不再

根據德國商展事務委員會(AUMA)提供之資訊顯示,2007及2008兩年發展極佳之德國展覽市場,進入2009年後,好景未再持續,其中主要係受2008年底鋪天蓋日而來之金融風暴影響,儘管此一危機出現德國時間稍晚,然為德國展覽業卻帶來莫大衝擊,2009年不論國際或國內展覽一律全面衰退,此為自2004年以來首度發生之負面現象。

 

2009年德國總計舉辦135項展覽,其中參展廠商數計減4.3%而降至15萬4,155家,主因出在國外參展廠商減幅較大(-5%, 8萬1,870家),當中又以來自日本(-13%)、中華民國(-12%)之挫幅最深,反觀來自歐聯之廠商數則僅減3%,而美國及中國大陸之衰幅等高(-4%),同期間,國內參展廠商則僅滑落3.5%(7萬2,285家),早在2008年德國參展廠商總數尚曾攀增1.9%。在展覽出租面積方面,2009年之挫幅更高,較2008年減縮6% (578萬1,738平方公尺),由此更可看出企業在景氣低迷期間撙節支出之一斑。

 

在觀展人次方面,2009年赴德國展覽參觀之人次計達891萬6,693人,較2008年減縮8.4%,其中衰退幅度最高之展覽皆為可供一般消費者參觀之展覽(如國際汽車展),但資本財類展覽之觀展人次衰退亦高,另在長期來已出現問題之消費財展覽方面,2009年情況仍未改善。

 

整體而言,德國舉辦之各項展覽並非每項皆齊步發展,事實顯示,當中岐異已越來越大,正當部分展覽之展出規模已縮小20%之際,反觀其他一些展覽就算處於危機期間亦仍在繼續成長,如再生能源展即為其中最佳一例。

 

另在展覽性質方面,各展覽間顯現之差異亦相當大,其中當資本財展覽平均僅損失2.1%之參展廠商(國外參展廠商減幅更低,僅-1.4%)、-3.5%之出租面積以及-7.9%觀展人次之際,反觀2009年舉辦,供專業買主參觀之39項消費財展覽表現更差,其中參展廠商計減7.1%(國外參展廠商-7.5%)、出租面積縮小8.1%、而觀展人次則減6.1%,然以上衰幅如與供一般消費者入場參觀之19項消費財展比較,衰退幅度則仍算輕微,因後者之觀展人次衰退幅度高達9.2%,而其中又以與高價耐久財產品如轎車或遊艇有關之展覽情況最為明顯,而其出租攤位面積之挫幅則更大(-9.5%),惟在參展廠商數方面之衰退較輕,僅減4.5%,詳見下表:

 

 

2009年德國展覽市場面面觀

 

展覽類別

展覽

項數

整體衰

退幅度

來自本國參展廠商

來自國外參展廠商

觀展

人數

出租攤

位面積

資本材

業展覽

70

-2.1%

-2.7%

-1.4%

-7.9%

-3.5%

消費財業展覽(僅

供專賣買主參觀)

39

-7.1%

 

-6.1%

-7.5%

-6.1%

-8.1%

消費財業展覽(可

供一般消費者參觀)

19

-4.5%

-3.3%

-6.5%

-9.2%

-9.5%

服務業展覽

7

-4.9%

-0.5%

-7.2%

-9.0%

-3.9%

以上總計

135

-4.3%

-3.5%

-5.0%

-8.4%

-6.0%

資料來源:德國商展事務委員會(AUMA)

 

 

撰稿人: 祝孝萱 (字數: 946)

 

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