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電子書引爆價格戰

Source: TAITRA | Updated:

資料來源及時間: World Journal 07/30/2010 美國網路零售龍頭亞馬遜公司(Amazon.com) 7月 29日宣佈,下月27日將推兩款改版Kindle電子書閱讀器,其中一款售價只要139美元,為歷來最低價,市場價格戰一觸即發。 亞 馬遜表示,兩款新版Kindle配備6吋螢幕,體積縮小兩成,重量減少15%,但解析度更高、電池續航力更長,容量也倍增到3500本電子書。其中一款擁 有Wi-Fi和3G網路傳輸,售價189美元,另一款只有Wi-Fi功能,售價139美元;後者是目前市面上最便宜的電子書閱讀器。 亞 馬遜執行長貝佐斯(Jeff Bezos)說,推出便宜Kindle是攻向「大眾市場」策略,目的在刺激數位書籍銷售。亞馬遜搶在年底假期購物季之前點燃價格戰,也凸顯有意和蘋果 iPad以及Sony與龐諾書店(Barnes & Noble)等對手一較高下的決心。 貝佐斯說:「Kindle的目標客戶群是嚴肅的讀者,但價格訂這麼低,應能擴大客戶群,消費者會開始買給孩子用,不再出現多人共用一機的情形。」 新一代Kindle從29日開始接受訂貨,預計8月27日在全球140個國家上市。 相較於亞馬遜一年半前剛推出Kindle的市況,現在數位閱讀市場的競爭更形激烈。分析師估計亞馬遜仍是電子書閱讀器市場的佼佼者,但隨著龐諾和Sony等業者加入戰局,加上多功能平板電腦陸續上市,亞馬遜可說是腹背受敵。 在 高階市場這塊領域,亞馬遜必須和價格499美元起跳的蘋果iPad競爭;在其他方面,該公司和其他同業的價格戰也如火如荼展開。亞馬遜降價的速度很 快,2007年Kindle推出時售價399美元,去年價格跌至259美元。今年6月,龐諾宣佈Nook降價至199美元,幾小時後Kindle也跟進降至 189美元,大螢幕的Kindle DX則要價379美元。 Kindle降價的最新消息公佈後,將再度點燃市場價格戰。目前龐諾書店Wi-Fi版Nook售價149美元,Sony的Pocket Edition閱讀器要價150美元。 亞馬遜一直致力於捍衛Kindle的獨特性,以和iPad做出區隔。貝佐斯強調,亞馬遜堅持生產單一功能的消費電子產品,新版Kindle刻意排除彩色觸控螢幕等配備,因為這種螢幕會反光,進而影響閱讀。他也透露,無意推出亞馬遜平板電腦。

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