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美國蘋果公司(Apple)網路廣告 量身訂做

Source: TAITRA | Updated:

美國蘋果公司(Apple)網路廣告 量身訂做

資料來源及時間: World Journal 07/07/2010
美國蘋果公司正研究其1億5000萬名iTunes用戶購買音樂、電影與下載軟體的習慣,以提供更具吸引力的廣告,進而提升在行動廣告市場力拚Google的 競爭力。


蘋果透過上週推出的iAd廣告平台,首度在iPhone應用程式中置入廣告。首先加入iAd服務的廣告主包括日產汽車、聯合 利華(Unilever)、上選(Best Buy)與AT&T等業者。


行銷公司ICrossing行動部門主管帕 斯卡(Rachel Pasqua)表示,調查用戶購買的娛樂內容與軟體,可能賦予蘋果一大優勢,有利於搶佔行動網路廣告市場。她說:「蘋果知道用戶下載的內容、他們使用應用 程式的時間,甚至還知道用戶不喜歡哪些應用程式,所以下載後又刪除。」


蘋果根據消費者從iTunes、App Store與iBooks線上書店下載的音樂、影片與應用程式,勾勒出用戶的消費模式,以便搭配適當的促銷訊息。蘋果在公司網站上指出,鎖定客層的選項包 括人口統計市場區隔、應用程式喜好、對音樂的狂熱程度、喜愛的電影與電視類型及地點等。


聯合利華自5月起與蘋果合作推銷多芬 (Dove)的男性護膚香皂,現正利用iAd集中火力搶攻將屆40歲、已婚並育有子女的男性市場。行銷主管康德里諾(Rob Candelino)說:「蘋果再以iTunes的資訊相比對,便可完整且精確地掌握用戶。」


市場研究機構 eMarketer預估,行動網路廣告市場規模可能在2013年達15億6000萬美元,較目前成長近兩倍,而今年美國的行動廣告支出可能成長43%至5億 9300萬美元。


蘋果執行長喬布斯上月曾表示,自今年4月宣佈iAd平台以來,已售出逾6000萬美元的廣告,根據摩根大通 (JPMorgan Chase)的資料,相當於行動顯示廣告市場規模的一半。
今年甫收購AdMob的Google並未公開 行動廣告部分的營收;市調機構IDC預估,Google與AdMob今年的美國行動廣告市場營收可能超過1億美元。

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