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由創意思考與創新文化來談品牌經營

Source: TAITRA | Updated:

由創意思考與創新文化來談品牌經營

由創意思考與創新文化來談品牌經營

 

品牌經營的基礎-創意思考與創新文化」專題演講舉辦當天由台南辦事處洪耀騰主任代表致詞,活動中洪主任提到,由於國際行銷的環境變化快速,台灣產業也不再是以生產為競爭優勢,鑑於品牌議題逐漸成為產業增加利潤的途徑之ㄧ,經濟部國貿局近幾年投入非常多人力資源來協助業界廠商認識品牌以及發展品牌。所以,2010年貿協品牌學院台南學習中心延續2009年的諮詢輔導服務以及一年10場的核心知識講座提供有志發展自有品牌的廠商們免費學習的機會,並且於今年首度開辦為期102小時的「全面品牌管理」人才培訓班,提供中南部業者有機會透過有系統性的學習方式來認識品牌各面向,了解如何發展並管理自有品牌,希望透過不同的活動設計與提供多樣化的資源來協助轄區內的廠商朋友們。


曾副教授於本年度(99)在台南的第一場演說獲得絕佳的迴響,經廠商朋友們強力推薦下,於是本學習中心商情曾副教授於521再度以創意思維與品牌經營為主題安排一場演講活動。曾光華副教授目前任教於國立中正大學,不論在品牌行銷或品牌管理的學識方面,或者是過去幾年與業界的合作經歷上,皆擁有相當完整的資歷,是位兼具豐富教學與實務經驗的教授,


曾副教授開場白提到品牌發展都與當地文化教育有關,所以每個國家的品牌經營一定是建立在自己的文化與教育制度之下,而每個國家發展品牌所面臨到的問題也一定不同,是無法以一概全,或直接複製學習,這是行不通的。今天的演講大綱主要是要談論有關品牌經營必備的基礎:創意思考與創新文化,創意思考的特質主要包含多變奇全,如果能夠具備相當程度的這四個特質,那麼表示具備良好的創意思考能力,這樣對品牌的經營是加分的,所以曾副教授接著談論創意思考的重要性,沒有創意思考,就沒有辦法超越,找不出差異化。


曾副教授提到要談創意管理,通常會分文化與機制去討論,本次演講主題主要是從文化角度去探討,而在創意過程很容易遇到三大障礙: 認知、情緒以及文化障礙,這就有如我們體內的毒素,沒有排除無法獲得健康,企業也是一樣,沒有跨越或排除這些障礙,我們的創意就無法推行,也會扼殺品牌行銷的成果,演講過程中,曾副教授一直鼓勵大家學會跳脫框框來思考、放寬眼界,不要自我設限。


活動當天共計65位廠商朋友們出席參加,獲得接近百分百的滿意度,經濟部國際貿易局委託外貿協會執行「品牌台灣發展計畫」,台南學習中心的啟動,象徵品牌台灣發展計畫一個重要的里程碑。品牌學院本年度(99)3月開辦活動至今,陸續辦理接獲來自各界廠商朋友們的肯定與讚許,自98年度開跑之品牌專題演講,開辦至今已逾十幾場,場場佳評如潮,後續的品牌專題講座,相關活動訊息請至品牌台灣網站瀏覽,品牌學院台南學習中心將秉持著熱忱的服務精神與專業素養,繼續協助台灣廠商發展自有品牌!

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