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墨西哥Wal-Mart在2009年逆勢成長,2010年起主攻低收入客戶群市場,廣設平價連鎖商店

Source: TAITRA | Updated:

墨西哥Wal-Mart在2009年逆勢成長,2010年起主攻低收入客戶群市場,廣設平價連鎖商店

Wal-Mart de Mexico(墨西哥Wal-Mart)200912月宣布以14peso(1USD=13 peso2010/1/22)購買Wal-Mart在中美洲 (薩爾瓦多、瓜地馬拉、宏都拉斯、尼加拉瓜、哥斯大黎加)據點,同年在墨西哥經濟衰退7.3%、其他連鎖百貨及超市生意低迷之際,Wal-Mart還能保持業績成長且擴大據點,非但不裁員,反而增加2500個就業機會。截至2009年, Wal-Mart在墨西哥已經有1334個零售點如下列:

零售店別

家數

賣場面積(m2)

成長率%

Wal-Mart(以中高收入戶為主的大型超市)

163

1,318,135

6.5

Bodega Aurrera(以中低收入戶為主的大型超市)

555

1,450,483

25.5

Superama(以中高收入戶為主的中型超市)

68

111,813

2.94

Suburbia(以中低收入戶為主的中型百貨)

84

348,317

1.19

Sam’s Club(以中高收入戶為主的大型量販店)

97

721,804

6.18

VIPS (以中高收入戶為主的餐廳)

367

83,810(座位)

 

註:Wal-MartBodega Aurrera商品包括:食品、清潔用品、家電、電腦、汽車配件、腳踏車、五金、家用品、玩具、成衣、鞋類、運動用品。Mi Bodega Aurrera大致相同,但成衣類較不齊全,且沒有鞋類。

墨西哥Wal-Mart成功的因素包括低價、減少物流開銷、超大的賣場面積;其低價策略,使得供應商頭痛,認為是簡直是「出賣靈魂給魔鬼」。

由於墨西哥及中美洲的地下經濟很活躍,且墨西哥Wal-Mart預估這個區域還有3300萬人將新列入經濟活動人口(Poblacion Economicamente Activa),所以廣設Aurrea品牌的平價連鎖超級市場Mi Bodega Aurrera及平價連鎖商店Bodega Express Aurrera將可吸收許多平常在傳統菜市場採購的消費者。Wal-Mart分析墨西哥49%的消費者在雜貨店、便利商店及藥房採購食品,每星期大概去 69次,儘管這塊市場競爭激烈,但Bodega Express Aurrera的售價比一般店家還便宜1015%,所以受到消費者歡迎,因此在2年來,就開設了217個據點。

今年617Wal-Mart在芝加哥的30th Annual Growth Stock Conference宣布2010年在墨西哥將新設253個零售點,其中47家已經開始營業,而這些據點中的主力便是平價商店Bodega Express Aurrera及超級市場Mi Bodega Aurrera,當然這些類型的商店也會在中美洲開設。單單以墨西哥為例,據點增設計畫包括28Mi Bodega Aurrera159Bodega Express Aurrera34Bodega Aurrera17Wal-Mart6Sam’s Club5 Superama4Suburbia

Wal-Mart de Mexico 已經成為墨西哥創造最多工作機會的私人企業,截至2009年,僱用員工166000人,在此情況下,其他的墨西哥本土連鎖零售業者如:SorianaChedrauiComercial Mexicana等氣勢似乎已經漸漸落後。

Wal-Mart de Mexico2007年跨足金融業設立Banco Wal-Mart銀行,目標為128家,現在已經有40個據點在營業,就設在Wal-Mart超市內:墨西哥是Wal-Mart在全球唯一經營銀行的國家。

 

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