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台灣如何打造國際知名品牌 吸引700名業者參加

Source: TAITRA | Updated:

台灣如何打造國際知名品牌 吸引700名業者參加

外貿協會邀請美國西北大學「整合行銷傳播之父」Don E. Schultz博士來台  以「台灣如何打造國際知名品牌」為題發表專題演講  吸引700名業者參加


 


由經濟部國際貿易局委託外貿協會執行的品牌台灣計畫,於今年629日上午邀請美國西北大學Don E. Schultz博士來台辦理品牌大師講座。


Dr. Schultz特別為台灣量身打造,以「台灣如何打造國際知名品牌(How Taiwan Can Build a Global Brand)」為題發表專題演講,吸引700餘人參與。看到全場座位全滿,與會者全神慣注,邊寫筆記、邊聆聽大師的演講長達3個小時,令人動容


Don E. Schultz博士是美國公認的國際品牌大師,也是美國「整合行銷傳播(Integrated Marketing Communications,簡稱IMC)」理論的創始者,在國際間享有「整合行銷傳播之父」的美譽。Dr. Schultz不僅是西北大學整合行銷傳播系的檯柱,透過其著作,在台灣的知名度亦極高。許多參與者在會後均表示,渠於大學與研究所時代均研讀過Dr. Schultz的著作且對大師十分仰慕,對本會能邀請到大師來台亦感到相當激賞。


大師首先指出,IMC雖然目前已盛行於全球各國,但除了美國之外,台灣是第一個接受IMC觀念的國家。其次,隨著資訊科技的發展,包括網路、行動電話、網路社群等新工具的產生,品牌建立已由昔日由廠商單向建立,變成為今日與顧客共同建立品牌的新模式。因此,Dr. Schultz表示,雖然他在全球各地主講品牌的專題已有20年歷史,不過他所講的品牌內涵是隨著市場的改變而隨時更新。


Dr. Schultz於演講中特別強調,品牌最獨特之處在於它不僅為品牌擁有者,同時也為客戶(即最終消費者)創造價值,它是連結公司與客戶的橋樑,且相較於其他工具,品牌仍是台灣廠商在全球市場立足最有效的方式。


大師並建議我國廠商,在建立品牌時有三個要件:第一,需透澈瞭解最終使用者的觀點、需求與動機;第二,須將自己深信的理念投入創立的品牌中;第三,要建立關聯性,品牌需能傳遞一個非常清楚而有力的承諾,亦即透過品牌,要讓最終使用者知道他能獲得的好處。


Dr. Schultz對亞洲國家,包括中國大陸、日本與韓國等國家品牌的發展有相當深入的研究,且認為台灣廠商無中國大陸在國際上已被認定為低價產品的包袱,台灣發展國際知名品牌相較於中國大陸,有更高的成功機會。


 

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