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加拿大啤酒打進俄國市場

Source: TAITRA | Updated:

加拿大啤酒打進俄國市場

 啤酒被成為酒精類飲料中的軟黃金﹐全球每年的啤酒消耗量遠超過紅酒和白酒。台灣啤酒在台灣市場佔有率高達80%,年銷售量為260億台幣,為台灣市場啤酒第一品牌。當台灣開放國外啤酒進口後,上百種國外熱銷啤酒進入,仍然屹立不搖。


無獨有偶,加拿大當地也有具有傳統風味的啤酒大廠Molson Canada。該啤酒商為1786John Molson在滿地可的St. Lawrence河畔創建,是加拿大最古老的釀酒廠之ㄧ。到今天為止Molson不但是加拿大歷史最悠久的消費品牌,也是北美歷史最悠久的啤酒品牌。該公司主要劃分為美國﹑加拿大和歐洲三個業務部門,為全球第五大啤酒廠,其年銷售量超過4,120萬桶。公司通過Molson Canada從事加拿大市場的營運,通過Coors Brewers Ltd從事英國和歐洲業務營運,通過Coors Brewing Company從事美國市場業務營運。公司在全球員工人數超過了1.1萬﹐在上述三個國家擁有10個釀酒廠﹐包括Molson Canadian, Coors LightCarling在內的啤酒品牌超過了40個,覆蓋北美洲、拉丁美洲、歐洲和亞洲的30多個市場。


Molson早在今年初就已經將Coors Light引入莫斯科地區的超市、便利店及高級酒吧,並希望最終能夠在俄羅斯全國範圍內銷售Coors Light。最新進入的俄羅斯,是全球第四大啤酒市場。Molson Coors國際部高層表示,俄國市場具有巨大潛力,總體酒精消費非常高,而啤酒的相對份額卻較低,因此啤酒市場具有長足發展潛力。


Molson集團2009年銷售收入44.3億美元,絕大多數來自加、美、英這3個成熟市場。雖然集團的國際銷售現在仍很小,但是該公司高層強調,國際發展策略應該會在35年內,對集團的總體發展起到深遠影響。長遠目標是保持國際業務的高增長率,而增長到一定規模,就會發揮效益。Molson集團表示,預期5年後Molson的顯著銷售比重將會來自國際市場。該公司正在進行市場多元化,試圖拓展加、美、英以外的市場。Molson之前已經宣布在西班牙、越南和中國達成交易,未來不排除進軍台灣的消費市場。


 


 


 

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