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前瞻全球會展產業競爭加劇,貿協加強整合擴大服務

Source: TAITRA | Updated:

前瞻全球會展產業競爭加劇,貿協加強整合擴大服務

英國Regent展覽公司與國際會議協會(International Congress and Convention Association,簡稱ICCA),聯合委託市場研究公司Fast Future Research,針對全球會展產業前景,進行「會議2020(Convention 2020)」研究,最近提出以下預測:


(一)MICE產業競爭加劇:新興市場將持續發展MICE產業,成熟市場MICE產業將面臨供給過剩及激烈競爭。業者必須清楚本身的策略定位,無論是創新者、快速追隨者或平價供應者,所有的決策及行動應與定位相符。如果要以創新、服務及客製化解決方案取勝,必須依客戶的需求,加強研究及產品開發,特別是協助客戶開創收入來源,以及分擔客戶的財務風險。


(二)科技發展將使企業及政府更加謹慎選擇參與的MICE活動:企業及政府面對經費及時間的壓力,將以視訊會議取代時程短的會議。大型會議的時程將縮短,而且必須同時滿足更多來賓的需要,所以混合型的活動將增加,並且於活動設計時即將科技納入。主辦單位也必須證明活動的價值,並且於活動後持續追蹤所產生的效益,才能吸引參與者。


貿協爭取國際會展商機  不遺餘力


貿協自成立以來即戮力發展台灣展覽會議產業,每年辦理約30項國際展覽,包括電腦展、自行車展、機械展及汽機車零配件展及食品展等,且均已發展成為全球知名展覽。貿協亦營運台灣三大展會活動場地—台北世界貿易中心展覽大樓、台北世貿中心南港展覽館、台北國際會議中心,並透過全球超過50個分支機構,就近服務有意來台參與會展活動的商務人士及企業團體。前瞻全球會展產業競爭加劇,今年起貿協更加強與經濟部國際貿易局及交通部觀光局合作,共同行銷台灣會展及旅遊產業,強化我國於國際會展產業之形象。


對中國大陸旅客而言,台灣近在咫尺,卻是過往少有機會前往的秘境,隨著航空交通開放,大陸大型企業紛紛選擇來台進行體驗式學習的獎勵旅遊及公司會議活動,貿協亦把握契機積極爭取中國大陸會展商機。繼拜耳中國醫療保健事業群於本(99)年1月來台舉辦2010年拜耳先靈醫葯年會」,選擇台北世貿中心南港展覽館及台北國際會議中心作為活動場地後,大陸第二大直銷業者「完美(中國)日用品」,5,200名績優人員亦於7月14日至26日間分9梯次130個團體來台,並於7月19日於台北南港展覽館舉辦研討大會及會員表揚晚宴,由晶華飯店提供外燴服務,席開520桌,邀請了伍思凱、蔡琴、電音三太子等表演。貿協亦於今年4月8至9日,首次以「台北世界貿易中心」名義,結合5家台灣主要商務旅遊業者,參與於上海舉行之「中國獎勵旅遊及大會博覽會 (IT&CM China 2010)」,並透過與大陸10個駐點密切合作,提供有意赴台之企業及商務團體完整且連貫的諮詢服務。


針對全球會展市場,貿協則與交通部觀光局、中華國際會議展覽協會、台灣會展躍升計畫及台灣會展旅遊主要業者攜手合作,參與國際知名會展專業展並設立的「台灣館」共同行銷台灣會展產業。本年5月25日至27日貿協參與於德國法蘭克福舉行的全球獎勵旅遊及會議展(The Worldwide Exhibition for Meetings & Events,簡稱IMEX),除了向各國買主及MICE專業媒體,宣傳貿協各項會展設施及服務,並積極宣傳於10月6日至8日在台北舉辦的「台灣會展產業展」及「亞洲會展論壇」。後續貿協亦將共同參與於10月5日至7日假泰國曼谷舉辦的亞洲獎勵旅遊暨會議展(Incentive Travel & Conventions, Meetings Asia, 簡稱IT&CMA),持續開發有意來台辦理會展活動案源。


UFI活動成功  奠定台灣會展產業專業形象


今年貿協亦在國際貿易局全力支援下,主辦匯集全球展覽業領袖精英於一堂的「UFI亞洲公開研討會」,於本年3月4日至5日假台北國際會議中心舉行舉辦,吸引了來自全球24個國家及地區共220位國內外會展專家參加,創下UFI公開研討會歷屆在亞洲及歐洲辦理參加人數的最高紀錄。由於亞洲可望成為未來三年全球經濟成長動力的領頭羊,提供商務活動平台的展覽業,對亞洲寄予厚望,本活動三分之二與會者來自海外並多為會展業經營泰斗,包含近年躍升為中國最大展覽公司的亞洲博聞(UBM Asia)副總裁Mike Tan、泰國曼谷國際會展中心(BITEC)總裁Buri Prasarn Bhiraj等人。


這項活動主題為「會展業發展之十大創新方法」,主講者網羅全球展覽服務業、展覽資訊業、數位媒體行銷業中的專家,如:擔任UFI亞太區分部主席的上海世博局副局長陳先進、於7月升任為UFI總經理的 Mr. Paul Woodward、美國汽車配件協會(SEMA)副總裁Mr. Peter MaGillvray、Reed展覽公司拉丁美洲區總裁Mr. Marco Giberti、奧美集團數位媒體行銷澳洲總經理Mr. Brian Giesen及外貿協會副秘書長葉明水等人。另外為展現我國主辦這項活動之用心,會中Social Program規劃將透過台灣多元的文化、美食、表演藝術等,讓與會者深刻體驗台灣文化的獨特性。活動歡迎晚會特別選在台灣最高處—台北101大樓,象徵我國對與會者之”最高”誠意,並獻上「鮮、味、美、雅」的道地台灣美食,現場並有台灣原創藝文表演。次日午宴則呈現全台灣獨特的小吃文化,會後並安排參觀南港展覽館、龍山寺及故宮,讓與會貴賓體會台灣會展及文化之美。


 

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